旅游新中式 文化新表達

    從端午包粽子、賽龍舟，到瓊劇新編、老戲新唱，再到身著漢服漫步騎樓老街……在海南，文化與旅游攜手、傳統與現代融合、古典與時尚碰撞，新場景新玩法層出不窮，不斷掀起“新中式”旅游熱，引爆假日旅游國潮風。

　　“新中式”旅游是以傳統文化為主題，融合現代審美和技術，借助新場景展現目的地獨特的人文風情，為游客打造沉浸式文化體驗的新興旅游方式。民眾對傳統文化的探求是動力，文旅產業優質產品的供給是關鍵，二者相互推動“新中式”旅游的勃興，使其超出假日經濟范疇，蔓延至日常生活的食、宿、行、游、購、娛?！靶轮惺健币讶徊恢褂诼糜畏绞交蚺紶枮橹膬x式，正日漸成為一種生活方式，與人民日益增長的美好生活需要緊密相連。

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　　新中式內蘊

　　傳統美學的當代重構

　　《尚書正義》有云：“冕服華章曰華，大國曰夏”，可以說“禮儀之大”“章服之美”是華夏民族的表征。當下，Z世代的年輕人將新中式服飾之美玩出新花樣，從莊重典雅、飄逸靈動的漢服到款式簡約、紋飾考究的馬面裙，再到以“刺繡云肩搭學士服、八破裙配簪花帽”為特色的國風畢業服，“年華灼灼艷桃李，結發簪花配君子”的歷史仿若照進現實。然則，其頻頻出圈的背后是新時代青年對“新中式”美學的認同與青睞。

　　“新中式”美學是一種生活美學，新中式的盛行意味著中國式生活美學的復興。其并不囿于服飾，而是涵蓋家居、餐飲、建筑、美妝、音樂等方方面面，鮮奶現制中國茶、悠揚婉轉的古風歌曲、建在博物館里的寶藏民宿、民國風南洋調的老茶鋪、禪茶古韻的酒店建筑等均能窺見“新中式”美學的身影?！靶轮惺健泵缹W的內核是以今釋古、熔古鑄今?！靶隆笔切碌臅r代內涵和現代表達形式，“中”是時代語境錯位下仍具有高度價值契合性的傳統美學要素，“式”是由傳統美學返本開新的方式方法提煉而成的當代模式。因此，“新中式”美學并非古今的簡單疊加抑或中外的機械拼接，而是內在審美風范與價值指向貫通一致的前提下對舊有要素的平移、變形與重組，是對傳統美學的創造性轉化和創新性發展，體現著年輕一代對傳統美學理解的自我表達和創新踐行。

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　　新中式彰顯傳統文化的精神外溢

　　溫暖的圍爐、古樸的茶具、精致的茶點，蜜橘、紅棗、花生、地瓜、菠蘿、甘蔗、龍眼等小食隨炭火烘烤滋滋作響，沸騰的茶水氤氳起悠悠茶香，空氣中包裹著陣陣香甜，三五好友圍爐而坐把茶言歡，頗有“紅焙淺甌新火活，龍團小碾斗晴窗”之意境，源自中國傳統茶文化的圍爐煮茶蔚然成風。與此同時，寺廟咖啡橫空出世，清幽的寺廟，木質門窗，隱隱的香火氣，淡淡的海風，融入古建筑剪影的咖啡杯，每一種咖啡的名字，都是一句禪語，每一口咖啡，似乎都藏著禪機。

　　茶文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，咖啡是西方文化的產物，圍爐煮茶、特色咖啡無疑是古今中西文化交融的結晶，體現了年輕一代對不忘本來、吸收外來、面向未來的文化創新面向的認同與踐行，這也是“新中式”建構的內在邏輯。文化是人本質力量的對象化，是“把自己的活動傳導到勞動對象上去的物或物的綜合體”，每一代人總是在繼承、發揚前人留下的文化基礎上與自然發生聯系，因此，文化越發達，人借助文化對自然產生的作用越大，而人與自然之間的聯系越間接?！靶轮惺健钡淖呒t，從某種程度上反映出現? ?人對自身游離于傳統之外帶來的“無根”生活表象的自省，以及通過激活日用而不覺的傳統元素，祛除遮蔽，揭開其與傳統文化的深層關聯，探求生活的意義并安頓自己的積極嘗試。此外，間接聯系絕不是斷裂，是牽一發而動全身的根脈的古今貫通，根脈的基因密碼便是中華優秀傳統文化蘊含的核心思想、傳統美德和人文精神。由此看來，與其說“新中式”傳遞的是“情緒價值”或“新煙火主義”，不如說其承載了“中和泰和”的生活理念，賦予現代人在快節奏的生活和焦慮的心理狀態中達成與自身和解的途徑與空間。

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　　新中式昭示文化消費的強勢回歸

　　“新中式”是一種文化現象，如梁漱溟先生所言，文化是“生活的樣法”，“新中式”旅游迅速升溫亦帶動食、宿、行、游、購、娛等多樣化生活場景文化消費熱度攀升，國風攝影、博物館打卡、古村落巡游、非遺集市互動體驗等屢上熱搜。

　　百度指數官網顯示，“新中式”搜索指數的整體日均值（30天）為640，資訊指數日均值高達373214，同比增長31%，20—39歲的群體尤其是20—29歲的群體是關注“新中式”的主力軍，占比68.02%，影視音樂、教育培訓、旅游出行、餐飲美食、休閑愛好等方面的“新中式”風格頗受民眾的追捧。

　　由故宮博物院和海南省旅文廳聯合主辦、海南省博物館承辦的“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”，自2月1日開放至6月10日東坡2號廳閉館，共接待觀眾92萬余人次，全網聚集3408萬互動聲量，創省博物館2008年開館以來單次展覽觀展人數新高，已成今年上半年海南爆款文旅產品。種種數據表明，“新中式”不僅僅是一種文化現象，更蘊藏著巨大的消費潛力。

　　“新中式”的流行一方面體現了中華優秀傳統文化的豐厚積淀，另一方面也體現了當今社會文化創造的豐沛活力，但若想讓“新中式”在海南火起來并繼續火下去，離不開市場作用的發揮。其中，產業供給是關鍵。首先，以旅游業為抓手推動“新中式”融入百姓生活。旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，從傳統六要素到十二要素，再到“旅游+”和“+旅游”，旅游業的外延不斷擴大，“新中式”借助旅游業內在的結構和產業鏈條能夠無縫對接民眾的日常生活。其次，以文塑旅強內核?！靶轮惺健钡膬群耸莻鹘y文化，加強對中華優秀傳統文化的挖掘，凝練其特色，才能為文旅企業提供原生性靈感和資源，以及符合現代審美的創新表達，由此才能提升“新中式”文創產品的品質，避免國風元素的濫用堆砌拼接、低劣的模仿和跟風，通過系統化的元素統籌支撐現代化的產品設計，讓“中國味”融入細節，讓“中國情”浸潤人心。再次，以旅彰文塑品牌。旅游目的地和文旅企業的角色不只是被動地滿足消費者的需要，而是通過創造有豐富文化內涵的差異化產品培育和引導消費需求，釋放消費潛力，激發市場活力，一方面，通過打造文化IP、挖掘節慶活動潛力等塑造品牌，將文化亮點變成經濟熱點，另一方面，充分發揮品牌效應，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，讓“中國風”持久綿延。

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