一場賽事帶火一座城。近日，東方“村BA”籃球超級聯賽火熱開賽，當地借助“村BA”熱度打造多樣化旅游產品，有效促進體育、文化、旅游、夜間消費業態協同發展，成為海南繼文昌“村VA”之后又一個借助民間體育賽事，讓流量變為“游量”、助力鄉村振興的案例。
“村BA”“村VA”“村超”……近兩年來，全國各地民間賽事如火如荼，帶動一些村鎮從鮮有人問津的地方，成為熱門旅游地。何以如此？這一方面得益于民間深厚的體育文化積淀。如在最先開始舉辦“村BA”的貴州臺盤村，籃球文化歷史十分悠久；在海南，文昌是全國有名的排球之鄉，東方籃球運動有廣泛的群眾基礎……隨著生活水平逐漸提高，村民的物質生活越來越好，自然就有更多時間、精力和資金來修繕球場、舉辦賽事。這種植根鄉土、具有鮮明地域特色的民間體育賽事，吸引了線上線下觀者無數，成為當之無愧的“超級流量”。
另一方面，隨著全域旅游的推進，鄉村旅游發展風頭正勁。但隨著游客個性化需求的不斷增長，鄉村旅游早已不是簡單的農家樂，不能單純只靠好山好水好資源吸引游客，還需不斷推陳出新，探索新的“打開方式”?！按錌A”“村VA”“村超”的成功，讓人看到了一條以賽為媒，推動文旅融合發展的新路子。各地紛紛深挖本地體育文化資源，大力支持民間體育活動，一時間各種“村”級聯賽如云，在豐富群眾精神生活的同時，也吸引了更多“游量”，拓寬文旅融合發展的新空間。
體育賽事帶來的流量熱度，給地方經濟發展帶來了實實在在的紅利。文昌“村VA”持續45天，吸引觀賽人流超過40萬人次，實現旅游綜合收入2.6億元。東方“村BA”正在舉辦中，精彩的賽事吸引了大量游客前往觀賽，賽場外各種美食、熱帶水果，以及黎錦、苗繡等具有民族特色的展位也吸引了不少市民游客駐足……火熱的體育賽事鏈接了農、文、旅、體等產業，在打造全域旅游新地標和旅游新名片的同時，也帶動了當地食宿、餐飲、農特產品等產業發展，為鄉村振興注入更多活力。
熱度不斷上升的“村BA”“村VA”，解鎖了以賽為媒助力鄉村振興的新賽道。這條賽道雖有流量加持，但還需冷靜規劃。其中，特色和差異化是關鍵。各地策劃開展相關賽事或者引入運動項目，要注重立足鄉鎮鄉村實際，既要堅守“農村”屬性，保留鄉土風情，又要與旅游、產業相互嫁接，打造嶄新而獨特的旅游品牌，切勿盲目跟風，造成千鎮千村一面現象。同時還應看到，大量游客的涌入，對村鎮公共服務也是一個考驗。應未雨綢繆，不斷加強公共設施建設，提高服務水平，吸引和留住游客二次消費，真正讓流量變“游量”，最終達到“留量”效果。
以賽為媒，以文塑旅，期待更多現象級體育賽事出現，為海南鄉村振興插上騰飛的新翅膀。
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