當前，水上旅游已成為國內濱江濱海城市重點打造的城市文旅項目，逐步轉變成推動各城市旅游產業發展的新引擎。?？诤０毒€開闊連綿、景點密集，水系發達、風光秀美，優厚的資源為水上旅游產業發展提供了很好的基礎條件。
現狀與優勢
?？诩敖雍：庇谝惑w，坐擁三面環海、海河水系聯動的資源優勢，海岸線長136公里，適合開展水上旅游的岸線由東向西大體可分為江東片區岸線、?？跒称瑓^岸線、西海岸片區岸線和金沙灣片區岸線等4條岸線。其中，?？跒称瑓^岸線位于南渡江出?？诤褪袇^核心地域，海灘寬闊平緩、景點集聚、夜景秀麗、配套齊全。?？跒硶惩üこ痰慕ǔ纱撈鹑f綠園、世紀公園、世紀大橋、云洞圖書館、天空之山、鐘樓、騎樓老街等城市地標；海瑞墓、秀英炮臺、瓊海關舊址等歷史遺跡星羅棋布；眾多特色各異、獨具特色的旅游消費熱點街區聚集岸邊；富集的資源提供了風光秀麗、元素豐富的城市濱水公共開放空間，加上長夏無冬、氣候溫和、陽光燦爛的自然氣候，發展水上旅游條件優厚、勢在必行。
思考及建議
深度挖掘區域優勢，打造特色品牌。一是豐富內涵，提升吸引力。國內外沿海沿江城市自然水域資源具有一定共性，水上旅游項目開發模式不盡相同。?？谝氪蝽懫放?、留住游客，需充分挖掘并結合自身優勢，做出自身獨特的個性，增強水上旅游的趣味性，提升游客體驗感，增強客戶黏性，帶動上下游相關產業的發展。比如，擺脫單純的水上觀光，融入更多休閑文化娛樂活動，推出特色活動如“環灣游”“觀日出游”“觀夕陽游”等觀光項目，延伸近海海釣、海上婚禮和海上商務等新興項目。嘗試推出“游船夜游+特色餐飲”“游船+景點”“游船+酒店”等船岸互動新模式，打破固有游船空間概念，使碼頭渡口及周邊區域成為新的旅游亮點、消費熱點乃至城市名片。二是立足優勢，合理布局功能分區。?？诎毒€資源得天獨厚，但特色不明顯，可嘗試根據不同岸線海域特點，對項目進行功能分區和串聯。如，?？跒称瑓^岸線偏重于觀光游覽等項目，可融合餐飲、購物、本土文化體驗等業態；江東片區岸線偏重于近海海釣等項目，可融合趕海等海島旅游業態；西海岸和金沙灣片區岸線偏重于海水浴場、摩托艇等項目，可融入休閑度假、免稅購物等業態。通過功能區劃分和合理定位，打造差異化旅游體驗，提升水上旅游開發的最佳綜合效益。三是文旅融合，打造精品航線。在?？跒骋褂魏骄€的基礎上，借鑒國內外先進經驗，充分融入?？谧匀伙L光、民俗民風、紅色經典等資源，打造一批富有本土特色的復合型水上旅游精品航線，樹立典范、積累經驗。
加大基礎設施投入，科學前瞻規劃。水上旅游的碼頭和配套服務設施，建設耗資大、周期長，需納入城市的總體規劃來統籌考慮，長遠布局。一是加快規劃修編。組織專題研究，全面調查摸清各岸線水上交旅融合發展資源現狀，及時將與水上旅游發展配套的航道、碼頭、渡口等納入水運發展規劃。二是注重規劃銜接。推動水上交旅融合發展與綜合交通運輸發展規劃以及旅游發展、城鄉發展等規劃有機銜接，推進相互嵌入，實現多規合一，從而化解制約水上交旅融合發展的體制機制因素，推動高質量融合發展。比如，加快建設高品質海邊驛站，打造濱海旅游消費時尚打卡點，為水上旅游增加更多標的物。三是厘清輕重緩急。短期內可聚焦當前水上旅游的痛點，加快推進?？跒?及海甸溪旅游航道、岸線燈光亮化等基礎設施建設。推動各區屬地政府加快完善連接道路、停車場以及沿岸景觀、餐飲住宿、商業購物等船岸配套設施，將船上游覽與岸上游覽有機結合。中長期可充分發揮項目綜合效益，以政府投資為依托，引導社會資本投入，引進交通、文旅等龍頭企業進行整體開發和綜合利用，實現多元融合、優勢互補。如，適時開通水上巴士等，實現交通承擔旅游載體、旅游融合交通目的，賦予水上旅游產品媒介和交通出行雙重功能，帶動全域旅游產業發展。
強化招商助企紓困，激發市場活力。一是做大做強龍頭企業。當今國外水上旅游發達城市如巴黎、芝加哥等，對水上旅游經營項目都實行嚴格的經營審批制度，控制游船公司數量，且優先考慮具有水上運營有利條件的大航運公司和大的旅游集團作為龍頭，引領產業健康發展。?？诳煽紤]引進省內外成熟的龍頭企業，參與水上旅游產業，推動產業跨越式發展。二是加大產業扶持力度。水上旅游產品多面向大眾消費，受市場波動性等因素影響大，項目自身經濟效益受限?？煽紤]出臺相應推動水上旅游產業發展實施方案，對水上旅游航線及項目給予一定的扶持措施，幫助企業解決經營難點堵點，提振經營企業的發展信心。三是加強專業人才隊伍建設。出臺措施加大水上旅游專業人才培訓引進力度，特別是船員培訓幫扶方面，切實提升其崗位實操和應急處置能力。支持企業積極探索優化船舶配員標準和創新企業用工模式，減輕企業用人成本和“船員荒”。
加強媒體輿論造勢，提升產品知名度。一是搭建新媒體矩陣擴大宣傳廣度。拓展線上宣傳推廣運用，積極探索自媒體、短視頻旅游宣傳營銷模式，充分利用微信公眾號、抖音、快手、小紅書、今日頭條等網絡平臺，提升?？跒骋褂蔚闹獣远?。同時，注重通過社交媒體平臺與游客互動，增加游客的認同感和參與感，及時了解需求和反饋，不斷提升服務質量。二是挖掘本土文化拓展宣傳深度。一首抖音熱播的《早安隆回》讓一個不知名的小縣城火速出圈。如今眾多國內城市利用本土文化和文創產品宣傳，賦能城市高質量發展，獲得出乎意料的成效。建議將?？跒骋褂渭{入文旅品牌打造，加大宣傳推介，吸引廣大游客前來觀光旅游。在日常營銷中，引導企業結合?？诒镜孛袼坠澣?，嘗試推出本土特色的節慶旅游產品，豐富促銷方式，帶動旅游產品銷售。
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